放眼当今社会，媒体竞争日趋白炽化，策划越来越受到各新闻单位的重视。事先制定宣传计划和步骤，对宣传报道实施周密组织和指导，已成为新闻界的共识。尤其是遇到重大宣传战役，各媒体都要未雨绸缪，事先精心策划一番，策划已成为新闻竞争得分的一个重要“砝码”。

　　创意是新闻策划的灵魂

　　质量是报纸的生命。报纸要满足不同层次读者的需求，就必须有竞争优势，创造品牌栏目，就必须高度重视新闻策划工作。

　　所谓新闻策划，指的是新闻单位按照新闻特有的规律，对新闻报道的题材、报道的时机、报道的方式、传播手段等环节的预先筹划，是对报道什么和怎么报道的思考与设计。新闻策划是一项系统工程，涉及诸多环节与工序。它包括报道主题的选择、角度的确定、采访对象的选择与把握；也包括报道时机的把握、规模的大小、采访的安排、记者的选择、版面的准备；还包括版面的安排，报道后信息的反馈以及追踪、连续报道等等。并非所有的新闻报道题材都能拿来做策划，我们一般策划的是重大的报道题材。
　　笔者认为，新闻策划说到底是一个报道方式问题。采集的事实是同一个主体，如何采集和报道便成了一个创新地带。同样的新闻资源，如“国庆XX周年”、“纪念抗战胜利80周年”、“迎接2008北京奥运”等重大的历史性事件，就看新闻媒体有什么样的策划，怎么创新、怎么去独特报道。在2007年年初辞旧迎新的宣传中，《羊城晚报》推出了一组稿件，以回忆的形式，让各界人士畅言一年来的感受。这组稿件似散文，像小说，读来让人真切地感受到生活的幸福和变迁。这与其他媒体千篇一律的歌颂功绩、工作总结式的报道相比，更吸引读者。视角独特，立意新颖，这就是策划的“杰作”。
　　创意是新闻策划的灵魂。的确，新闻策划是通过激发创意，将所产生的新颖、独特、有社会或个人价值的构思，用于新闻报道，从而达到一定的宣传效果。由此可见，新闻策划的主要要素有三，即报道的主题是否新颖、独特，是否体现了个人的思维，是否有不同凡响的社会效果。在通讯技术日益电子化的今天，新闻媒体面对的新闻信息资源基本是相同的，要想报道有受众，就要看新闻的时效性，更要看新闻的创意性，这时，就需要策划来完成目标。

　　新一点 快一点
　　深一点 巧一点
　　有人说，新闻报道策划是新闻出新的“魔棒”；有人说，新闻报道策划是新闻信息量新的“增长点”；还有人说，新闻报道策划是新闻报道的“又一次成熟”。这些话都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。那么，新闻报道策划应该如何进行？笔者认为，应把握好以下几点：
　　一、选题要新一点。顾名思义，新闻报道策划，策划的是新闻报道，贵在出新。因此，新闻报道策划要想抓人眼，有看点，也应当学会在选题上“抓人”，注意在选取新鲜题材上动脑筋。首先要善于在司空见惯中捕捉“亮点”。同时善于在老题目中捕捉“亮点”。大同市年年举办云冈旅游节，相关的报道仿佛走程序，走过场，读者不爱看。2006年云冈旅游节之前，大同日报编辑部精心策划了一组大同风土人情、民俗文化、经济社会的稿件，以特刊的形式强式推出，大受欢迎。紧接着的旅游节报道环环相扣，使此次策划效果达到高潮。
       二、时效要快一点。新闻的特性决定了策划必须要迅速快捷，抢先一步，先声夺人。尤其是“规定动作”的宣传，新闻报道策划更要讲求时效，突出一个“快”字。如果你落在人家后头，你的选题很可能因为跟人家撞车而无法实施，即使是同人家的策划有所区别，也难免会有“鹦鹉学舌”之嫌。年年两会报道中，这一点体会最深。有的报道选题你作在前面，就会及时见报，受到编辑部领导和读者的好评。但也有因动手不及时，被其他媒体抢先推出类似的策划。虽然我们换了一种形式推出这一策划，效果也不错，但毕竟是落在了别人的后头。这提醒我们，组织新闻报道策划也要“快”字当头，也要具有“抢新闻”的意识，也要树立雷厉风行的作风。
        三、开掘要深一点。写新闻稿件要有思想深度，表达的思想越新颖深刻，人们受到的启发就大，就越能受到读者的欢迎。而组织新闻报道策划，一般面对的是重要题材或重大事件，有的是系列文章，有的是几个版甚至十几个版，无论是从容量上还是从分量上，都比单篇的新闻稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想开掘才行。如何向深处开掘？笔者认为，一定要敢于揭示矛盾，触及热点。正因为其热、疑、难，解决了才会引人注目，才能使人受到启迪。所以，瞄着这“三点”动脑筋，是增强新闻报道策划深度的一条重要途径。
       四、手段要巧一点。常言道：“好马要配好鞍”。一个成功的新闻报道策划，应当是形式和内容的有机统一，因此，除了追求选题上的新、时效上的快、思想上的深之外，还务求手段上的巧。在写作上，要根据事件来确定最佳的文体、最佳的模块来表现。在编排上，从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，从纯文字到图文并茂……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使选题更突出，新闻更突出，版面更好看，报纸更能吸引读者的眼球。
          （作者单位：大同日报社）